2025年8月(yue)17日，第十八屆(jie)西普(pu)會（中(zhong)國健(jian)康產(chan)業生態大會）在海南博鰲盛大開幕。本屆(jie)峰會以“快(kuai)蛻變，穿越新(xin)周期”為主(zhu)題(ti)，匯聚了超過8000名健(jian)康產(chan)業決(jue)策者。玉(yu)(yu)(yu)林制藥攜明星單品玉(yu)(yu)(yu)林正骨水、濕毒清膠囊、復方雞(ji)骨草膠囊等(deng)驚(jing)艷亮相，現(xian)場展(zhan)示“中(zhong)華老字號”的品牌(pai)煥新(xin)成(cheng)果。玉(yu)(yu)(yu)林制藥所屬的康臣藥業集團副總裁(cai)黃雷(lei)聲和集團執(zhi)行董事楊玉(yu)(yu)(yu)川出席本屆(jie)峰會。
▲ 圖 | 第十八(ba)屆西普(pu)會（中(zhong)國(guo)健康產業(ye)生態
大會(hui)）開幕式
康臣藥業集團明星(xing)單品——康臣?尿毒清顆粒榮(rong)(rong)登“2025健(jian)(jian)康(kang)(kang)(kang)中(zhong)國品牌榜”，獲(huo)頒行業最高榮(rong)(rong)譽(yu)“西普金(jin)獎”；集團副總(zong)裁(cai)黃雷聲榮(rong)(rong)獲(huo)2025年“推動(dong)產(chan)業新紀元(yuan)-覺醒者代表”榮(rong)(rong)譽(yu)稱號，黃雷聲副總(zong)裁(cai)與參會(hui)的健(jian)(jian)康(kang)(kang)(kang)產(chan)業大(da)咖們共(gong)同推動(dong)行業認(ren)知(zhi)升(sheng)級，開(kai)拓思維(wei)新邊(bian)界，彰顯民族藥企深(shen)耕(geng)大(da)健(jian)(jian)康(kang)(kang)(kang)產(chan)業的雄心(xin)，以(yi)及(ji)玉林制藥作為中(zhong)華老(lao)字(zi)號在新時期尋(xun)求蛻變突(tu)破的決(jue)心(xin)。
▲ 圖 | 康臣?尿毒清(qing)顆粒榮登(deng)“2025健康中(zhong)國·品牌榜”
▲ 圖(tu) | 集團(tuan)副總裁(cai)黃雷聲榮獲2025年“推動產業新紀元-覺醒(xing)者代(dai)表”榮譽稱號(hao)
▲ 圖 | 黃(huang)雷聲副總裁(cai)受邀參加(jia)《逆勢突圍：從生(sheng)存到可持(chi)續增(zeng)長的路徑》主(zhu)題論壇
【品(pin)牌(pai)戰略升級(ji)】
一、雙(shuang)輪驅動擦亮“中(zhong)華老字號”金招牌(pai)
玉林(lin)制藥以(yi)“品牌引(yin)領(ling)+場(chang)域營銷”雙引(yin)擎戰略激(ji)活(huo)老字號(hao)新動(dong)能。線(xian)上(shang)通(tong)(tong)過央視一套廣告覆蓋，打造強(qiang)力(li)品牌背書，同時構建抖音、小(xiao)紅(hong)書新媒體矩陣；線(xian)下(xia)通(tong)(tong)過馬拉松(song)贊助、廣場(chang)舞賽事、KEEP平臺(tai)合作等實現場(chang)景滲(shen)透。2025年品牌端(duan)持(chi)續加(jia)大投入，不斷強(qiang)化“中華老字號(hao)”的品牌影響(xiang)力(li)。
【產品創新突破】
一、玉林正骨(gu)水運(yun)動防護生態圈
玉林(lin)正骨水，持(chi)續冠名(ming)多場(chang)城市馬(ma)拉(la)松賽事，實現(xian)“運動(dong)前-運動(dong)中-運動(dong)后”全(quan)場(chang)景覆蓋(gai)。
二、玉林(lin)濕(shi)毒清膠(jiao)囊新(xin)媒體營銷
正值夏季濕熱(re)三伏天，玉(yu)林(lin)濕毒(du)清膠囊深(shen)耕小紅書(shu)，輔以抖音、頭條等新媒體，通(tong)過多場景種(zhong)草(cao)，同時聯動多地(di)(di)公交車身廣告(gao)及3D地(di)(di)鐵(tie)屏投放，實(shi)現(xian)"線(xian)上(shang)種(zhong)草(cao)-線(xian)下強(qiang)化(hua)-電商轉化(hua)"閉環。
三、復(fu)方雞骨草膠囊(nang)營銷新(xin)模式(shi)
復方雞骨(gu)草(cao)膠(jiao)囊(nang)通過抖音(yin)“千川投放(fang)”的品效合一新模式，使復方雞骨(gu)草(cao)膠(jiao)囊(nang)上(shang)市(shi)啟動(dong)不到三個(ge)月(yue)，表(biao)現亮眼，快速成為集團OTC板塊新的增(zeng)長引擎。
【共贏展望】
品牌(pai)是老百姓口口相傳(chuan)的信任，是家庭藥(yao)箱里常備(bei)的安(an)心。玉林制藥(yao)將堅持走品牌(pai)引領(ling)路線，傳(chuan)承中醫藥(yao)文化，打造經典良藥(yao)，與合作(zuo)伙(huo)伴共建(jian)“老字號品牌(pai)煥(huan)新生態(tai)圈”，努力成(cheng)為消(xiao)費者信賴的中華老字號醫藥(yao)企業(ye)。
圖文 | OTC市場部 張(zhang)倩
